Google 将 AI 搜索广告扩展至全球市场
Google 在 Alphabet 第三季度财报电话会上宣布,把 AI Mode 中的广告扩展到国际市场,并推出多轮对话广告。Alphabet 当季营收 1276 亿美元、同比增长 25%,但搜索广告收入增速从一季度的 19%、二季度的 17% 降至 12%,财报后股价下跌 8%。Google 称 AI Mode 中赞助商品列表的点击率已与自然结果相当,AI Mode 查询平均长度是传统搜索的 3 倍。
关性。 此举建立在Google 5月宣布的新Gemini驱动广告形式之上,包括响应用户提问的对话式发现广告,以及整合到AI生成答案中的赞助推荐。 Google首席执行官桑达尔·皮查伊还表示,搜索查询量实现了五年来最快的同比增长,但他没有透露具体增长率。他将这一变化归功于AI功能改变了人们使用搜索的方式,包括促使人们输入更长、更复杂的查询。 皮查伊表示,AI模式下的查询平均长度是传统搜索的三倍,而全球每五次AI模式搜索中就有一次涉及语音、图像或文档。Google每月的视觉搜索量也已突破500亿次。 “[搜索]正在将AI的好处带给世界上比任何其他产品都多的人,”皮查伊对投资者表示。“人们正在更多地使用我们的AI功能,以全新的方式搜索。他们的查询更长、更个性化,并且是多模态的。” Alphabet旗下包括搜索在内的Google服务部门创造了963亿美元收入,同比增长11%。Google Cloud收入激增103%,达到307亿美元。 这一业绩发布之前,Google经历了繁忙的一个季度,包括发布Gemini 4 Argon、Gemini应用月活跃用户增长至10亿,以及推出Pixel 11系列。
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